曾经多次登顶全球市值第一的苹果，在英伟达、微软两位老对手冲刺4万亿美元市值的前夜，正面临着诸多挑战。
苹果日前宣布重大人事调整，已在苹果工作27年的老将杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）将于本月卸任首席运营官（COO），并将在今年晚些时候退休。分析人士称，这标志着苹果在动荡时期迎来重大管理层变革，可能会影响未来CEO人选走向。
记者梳理发现，除人事重大变革外，近日的苹果可谓一波三折，不但今年的股价表现落后于美股七姐妹中的大部分成员，还将面临核心人员跳槽、AI进展不及预期、欧盟监管处罚、关税成本等多重挑战。
苹果高层将迎“换帅潮”
据悉，Williams于1998年加入苹果，2015年出任COO，曾在1980年代供职于IBM，以打造年产能数亿台设备、整合全球数千家供应商的供应链体系闻名。作为库克一直以来的得力副手，他主导了Apple Watch的供应链管理与工程设计，并分管AppleCare客服业务。
长期以来，Williams都被视为苹果的核心决策者，多位分析人士表示，他的离职是苹果历史上影响最为深远的人事变动之一。在离职前，Williams将继续领导设计团队并负责健康项目。其职位将由运营高级副总裁萨比赫·汗（Sabih Khan）接任，而苹果设计团队将转为直接向首席执行官库克汇报。
Khan的任职被视为潜在CEO接班人的信号。资料显示，Khan于1995年加入苹果采购部门，之前曾在通用电气塑料集团担任工程师和技术主管。他拥有塔夫茨大学学士学位以及纽约州北部伦斯勒理工学院。2019年，Khan进入苹果高管团队，出任运营高级副总裁，自那时起接管了供应链管理工作，涵盖采购与制造等环节。不过，据专注于苹果公司的记者马克·古尔曼报道称，苹果公司内部已将硬件工程主管约翰·特努斯（John Ternus）推举为下一任CEO的候选人。
此外，Williams的离职还标志着苹果高管层正面临更迭的信号。业内人士表示，由于多数高管年龄相近，内部早已预期将迎来大规模交接。
AI相关进展一波三折
此次人事变动正值苹果公司的多事之秋。
首当其冲的是关税挑战，过去数月，苹果正将iPhone生产转向印度以规避关税，未来甚至还可能进一步转移产能，并在生产中引入机器人技术。
其次，苹果的发展AI也面临着困境。日前，有网友发现，苹果中国大陆官网移除了“Apple智能(Apple Intelligence)”介绍板块。以iPhone 16 Pro为例，之前苹果官网会在机型下方显著标注“为Apple智能预备好”，但是官网调整后已经删除了这些描述。WWDC会上，苹果宣布AI功能延后，甚至在股价上都没有引起较大的波动。
市场一度认为，由于在AI、造车等领域的落后和失败，苹果已错过了新时代的船票。日前，AI模型负责人庞若明被Meta高薪挖走，这对AI进展不及预期的苹果，无疑又是一次打击。同时，就欧盟以违反数字市场法案为由处以5亿欧元罚单提出上诉等监管压力也接踵而至。
不过，苹果也正在考虑通过外部合作和相关布局提升AI技术，比如使用Anthropic或OpenAI的人工智能技术为新版本的Siri提供支持。此外，苹果也在考虑收购Perplexity AI。若收购计划成行，苹果将不仅可以直接获得AI技术团队，更可借助Perplexity在消费市场的基础，为后续AI业务发展创造有利条件。
未来布局能否力挽狂澜？
“横盘已久”的股价反映着市场对苹果预期的挣扎，一边是依旧稳固的基本面：巨额的现金流和生态壁垒，一边是迟迟不见踪影的未来想象空间：AI业务的进展，多空力量交汇之下，苹果股价的表现在本次科技行情中显得有些不上不下。
事实上，苹果的核心业务并未受到AI的直接影响，主营业务营收增速虽有变化，但并无重大改变。尤其是iPhone，两年来在华销量更是首次实现季度增长。IDC最新数据也显示，苹果在2025年第二季度的全球PC出货量增长幅度在前五大厂商中位居第一。苹果该季度共出货620万台Mac，较去年同期的510万台增长21.4%，远超其他主要PC厂商。
热门的AI眼镜领域方面，苹果的布局正在全面加速。近日，天风国际分析师郭明錤公布了一张苹果Vision产品线的路线图，揭示了苹果在未来三年内对眼镜和头显设备的布局。
据该路线图显示，苹果计划在2025年第三季度发布搭载M5处理器的Vision Pro，而在2027年，将推出主打拍摄、音频以及AI功能的智能眼镜“Vision Air”，以及更轻便的设计搭载iPhone处理器的头显设备。
从产业逻辑来看，AI技术的落地是需要依赖硬件和生态的。产业人士认为，长期来看，苹果具有iPhone、Apple Watch、HomePod、眼镜等主要硬件产品和优秀的生态及流量入口，在未来可能仍具备核心优势，不过对于苹果来说，虽然具备应用落地的优势，但早日让投资者看到其清晰的AI战略，提振市场信心，才是当下的重点。
