8月1日，苹果公司公布2025财年第三财季财报，总营收达到940.4亿美元，创下近年来最高水平，同比增长10%，远超市场预期的895.3亿美元。
值得注意的是，第三季度中，苹果的大中华区营收从上一财年同期的147.28亿美元增至153.69亿美元，同比增长4%，两年来苹果在中国营收首次同比增长“转正”。
截至美股周四收盘，苹果公司股价报收于207.57美元，目前总市值约3.1万亿美元。财报发布后，苹果公司的股价盘后上涨2.28%。
受益“国补政策”，iPhone中国市场回暖
财报显示，苹果公司该财季总营收达到940.4亿美元，净利润234.3亿美元，同比增长9%。具体而言，硬件产品线（iPhone、Mac、iPad、可穿戴）合计支撑了整个季度的增长格局，净销售为666.1亿美元，同比增长8.2%。
其中iPhone作为营收主力，三季度净销售额达445.8亿美元，同比增长13.5%。苹果CEO库克在财报电话会上表示，iPhone 16系列的销量相比去年同期的iPhone 15系列实现了双位数增长，换机率创下新高。
苹果首席财务官（CFO）Luca Maestri称，上季度，在各个地区的活跃设备安装量都达到历史最高水平。
2025年第二季度，全球智能手机市场小幅回暖。据IDC数据，全球出货量同比增长约1%，达2.95亿部，延续了前几个季度的低速增长态势。市场格局方面，三星、苹果、小米位列前三，分别占据19.4%、15.7%和13.5%的市场份额。
其中，美洲部门营收为411.98亿美元，相比较下，去年同期为376.78亿美元；欧洲部门营收为240.14亿美元，去年同期为218.84亿美元；日本部门营收为57.82亿美元，相比较下，去年同期为50.97亿美元；亚太其他地区营收为76.73亿美元，去年同期为63.90亿美元。
不过，最大的增幅来自中国市场，主要得益于苹果在全球最大智能手机市场中国的表现逆袭，此前苹果曾大幅降价，从而让新机系列“享受”到了国补政策，也因此两年来苹果在中国营收首次同比增长“转正”。大中华区营收同比增长4.4%至153.7亿美元，扭转了此前连续两个季度的下滑趋势，其中iPhone 16 Pro系列因大幅降价成为 “618” 购物节最畅销机型。根据Counterpoint Research最新的《中国智能手机周度销量追踪》初步数据，第二季度，苹果手机销量位居国内第三名，环比上一季度，苹果则仅位列第五名。
库克表示，中国对苹果某些设备提供的国补起到了帮助作用：“国补确实适用于我们的一些产品，这显然是有帮助的。”
其他产品方面，来自于Mac的营收为80.46亿美元，与去年同期的70.09亿美元相比增长近15%，增速为全产品线最快。库克指出了自研芯片的推动，“Mac的换机率同样创下新高，越来越多的用户选择购买配置苹果自研芯片的Mac产品。可以说，苹果芯片在推动用户换机、升级方面起到了非常关键的作用。”
不过，与此同时，iPad和可穿戴设备等产品线出现下滑。其中iPad三季度净销售下降8.1%至65.8亿美元，而可穿戴设备、家居和配件类营收也下降8.6%至74亿美元。
服务业务方面，苹果第三财季收入274.2亿美元，同比增长13%，包括订阅、云存储、App Store 生态收入的稳步扩张。这一表现超出分析师预期。
苹果公司第三财季总销售成本为503.18亿美元，与去年同期的460.99亿美元相比增长9%。第三财季总运营支出为155.16亿美元，与去年同期的143.26亿美元相比有所上升。
iPhone17系列或涨价
此外，在财报会议上，库克介绍了美国关税战对公司业务的影响。库克表示，6月所在季度我们承担了约8亿美元的关税成本，展望9月所在季度，假设当前全球关税税率、政策保持不变，且无新增关税，我们估计相关影响将使关税成本增加约11亿美元。
库克还指出，市场不应该将这些估算数据作为未来季度财报的预测依据，因为政策仍存在不确定性。上一季度，苹果曾预计关税影响为9亿美元，因此8亿美元这一实际数字可视为好消息，这表明苹果公司已能迅速应对局势。
值得关注的是，下个月，苹果将会发布iPhone17系列，全新的外观设计以及产品矩阵，被外界认为是苹果近几年最大的改变。
不过，受关税战影响，目前分析师普遍认为iPhone17系列将涨价。有分析师表示，iPhone 17系列几乎所有机型不得不涨价50美元，包括iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Air，这意味着无论是高端机型还是全新的Air系列，苹果新品的定价都受到了关税上涨的影响。
另外，市场都在期待苹果明年发布的折叠屏，并对其给予了很高的期望。摩根大通预计，苹果将在2027年销售1000万至1500万部折叠屏iPhone，并在2029年增加到4500万部，到2029年带来650亿美元的营业收入。
