8月16日，在深圳宝安区的前海壹方城一楼，苹果（Apple）的新门店正式开业。现场人山人海，不少“果粉”通宵排队。

　　这是苹果在深圳的第三家零售店，也是苹果大中华地区的第58家零售店。此前在2012年，苹果在深圳益田假日广场开设了深圳首家门店，十年后的2023年，苹果又开设了深圳万象城零售店，2025年再添一店，意味着苹果在深圳这一重要消费市场的布局更进一步。

　　从地理位置上看，苹果三家门店贯穿深圳东西核心商圈；数量上，深圳与天津、重庆、南京并列成为苹果零售店数量仅次于北上的四座城市，目前上海拥有8家苹果门店，北京有5家门店。

　　此次，苹果深圳的新门店沿用了其一以贯之的设计语言，外立面大量使用透明玻璃，店内以白色圆柱为承托，墙面是木质纹理。 “这方来逐浪”的主题设计，呼应了深圳前海的区域特色。

　　前海的高流量和高人气，是苹果选址的重要因素之一。根据深圳市前海管理局公布的数据，今年上半年，前海社会消费品零售总额达339.17亿元，同比增长17.0%，其中零售业、餐饮业分别增长16.5%、7.8%。

　　而前海壹方城自2017年开业以来，都稳居深圳“顶流”商场之列，也是全市单体体量最大的购物中心。赢商网2025年度《1月深圳人气购物中心榜单》显示，排名前20的购物中心中有3处位于前海，前海壹方城以7.85的人气指数位居第二。

　　苹果在中国开店的同时，近期也调整了布局。7月末，苹果首次在中国关停直营店大连百年城Apple Store，彼时苹果对此回应称，鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，苹果决定于2025年8月9日关闭那里的零售店。

　　不过整体来看，近五年来，苹果在中国市场依然保持频繁开店的节奏，在深圳、上海、北京、温州、合肥、武汉、长沙等城市，都陆续新设门店。并且，苹果高管多次强调，将持续在中国进行投资。

　　近年来，苹果在中国市场的压力依然明显。Canalys数据显示，2025年Q2苹果在中国出货约1010万部，市场份额为15%，同比下降1个百分点，位列第五。同期华为以1220万部出货重回中国市场第一，随后依次为vivo、OPPO、小米，都在激烈抢夺市场份额。前5家头部厂商份额相差并不大，更凸显中国市场的白热化。

　　不过，最新的财报释放了一定的回升信号。8月1日，苹果公布了 2025 财年第三季度财报，本季度实现营收 940.36亿美元，同比增长10%；净利润为234.34亿美元，同比增长9%。第三季度中，苹果的大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%，中国市场有所回暖。

　　苹果CEO蒂姆·库克表示，本财季大中华区的销售额同比增长4%，主要得益于iPhone销量的增长，同时Mac的销量也大幅增长，并且指出中国的“国补”政策为苹果的部分产品带来了积极影响。

　　接下来，苹果秋季发布会将在9月开启。外界普遍关注iPhone 17能否在设计、AI功能等维度带来实质变化。毕竟，在AI浪潮加速的背景下，国内厂商在端侧AI与大模型手机上快速迭代，用户对苹果AI布局有所期待。在产品创新的同时，苹果如何利用零售网络和用户体验进一步拉动中国市场增量，我们也将持续观察。