北京时间9月10日凌晨，苹果(AAPL.O)发布会上，AirPods Pro3具备实时翻译功能，如果对话双方均佩戴，即可进行实时对话翻译。但遗憾的是，该功能需借助Apple Intelligence，国行版本最早年底时间上市。
受同样因素影响的还有新增高血压检测功能的Apple Watch 11，以及iPhone17系列手机。
整场苹果发布会在硬件层面延续持续更新的特点，面板、芯片、续航、摄像头等环节均有迭代。但软件层面，尤其是AI领域，并未打破此前苹果公司迟缓的节奏。
苹果自2007年iPhone发布起便执行“软硬一体化战略”，用硬件带动平台、用平台反哺硬件。AI进度的放缓尚未撼动苹果“硬件+操作系统”这一纵向整合的根基，但持续“跳票”延迟，将削弱苹果产品软硬融合体验，出现失衡风险。
Apple Intelligence是苹果公司在2024年WWDC上发布的系统级AI助手品牌，由多个生成模型组成，提供文本校对、邮件摘要、生成图片等功能，当年便逐次向美、英、澳用户推送，但国行版本因合规与数据本地化要求暂未同步。
此前，长期关注苹果公司的马克·古尔曼（Mark Gurman）发文称，苹果计划在2025年年底前，将Apple Intelligence推向中国市场。并将AI功能定位为iPhone 17的核心卖点，主要合作伙伴包括阿里巴巴、百度等。其中阿里巴巴主要负责合作打造端侧系统，在iPhone、iPad和Mac上分析调整苹果AI模型，确保输出符合监管要求；百度负责Siri及视觉智能等功能提供支持。
由于本地化技术与合作磨合等多重因素，搭载AI的iPhone17国行版延期至年底推出。西部证券分析师认为，根据现有计划，苹果国行版AI功能预计将于今年年底前随iOS 26.1或iOS 26.2版本上线，但仍存在一定延期风险。
在Counterpoint高级分析师Ivan Lam看来，苹果在 Apple Intelligence方面的AI 功能实现上确实较滞后，但不仅是在中国市场，苹果在海外市场与AI合作伙伴整合的功能如果对标中国厂商在华市场进度，也显滞后。
他对第一财经记者表示，今年以来，在AI功能推出节奏上，几乎所有厂商相比去年都相对平静，主要因为AI功能的日常使用频率及对使用习惯的影响仍较有限。因此，Ivan Lam判断，从长期来看，苹果需在华等重点市场做好AI功能落地工作，包括与本土合作伙伴融合以及监管合规等方面。
苹果AI海外市场的滞后原因包括自身AI团队人才流失、策略不定、外部竞争激烈等方面。截至目前，苹果公司已有超过10名研究员出走，流向Meta、OpenAI与Anthropic等公司，覆盖机器人与基座模型两条主线，导致关键项目断档，模型策略调整，产品发布延期。此前，苹果放弃收购AI初创公司Perplexity，转而与谷歌达成协议，将测试谷歌开发的Gemini模型，以增强Siri功能。
表现在市场端，AI策略的滞后也在销售表现上有所影响。在今年一月的财报电话会上，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook) 表示，该财季大中华区收入同比下降11%，其中一半以上的下降由渠道库存变化造成，该影响延续了整个财季。同时，苹果尚未在中国市场推出Apple Intelligence，而那些已经推出的市场业绩表现要好于那些尚未推出的市场。
IDC研究经理郭天翔表示，得益于在设计和硬件上的重大革新，中国消费者对最新的iPhone 17系列表现出浓厚兴趣。然而，iPhone Air的超薄设计仅能吸引一小部分早期尝鲜者。由于新品在电池续航和相机性能上做出妥协，叠加中国市场目前只有中国联通一家运营商支持eSIM，且需要线下激活，该机型很难打动中国主流消费者。更重要的是，在本地竞争对手纷纷推出深度集成且符合中国市场需求的AI功能之际，苹果在AI功能方面的滞后正成为其在华发展的一大挑战。
