2025年7月，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》发布，这份被称为“沪九条”的文件被业内视为上海打造爆款内容策源地的重磅政策。1月18日晚，来自不同领域、多元背景的互联网优质内容创作者齐聚上海，共同亮相哔哩哔哩“2025年百大UP主盛典”。

　　作为国内头部中长视频平台，B站的“百大UP”在年轻人群体中有着风向标意义。

　　B站方面公布的数据显示，本届“百大”共创作了超过4.9万支视频，作品累计时长超过99万分钟。其中，“雨说体育徐静雨”以6334支视频的总量位居更新数量榜首，“一数”则以2025年更新1.8万分钟，位列年度更新时长的首位。

　　“百大UP主”是一项以鼓励原创内容为主要目标的奖项。据B站负责人介绍，作为平台年度大奖，评选的标准主要包括专业性、影响力、创新性。记者注意到，今年获奖的UP主涵盖科技、文化、娱乐等领域，且都以中长视频创作者为主。

　　从UP主画像来看，新老UP主呈现较为平衡的状态。超六成百大UP主连续创作5年以上，其中18位UP主超过10年，创作时间最长的2名UP主达到15年。但同时，也有27名UP主是首次获得“百大”，3年以下经验的UP主也有12人。

　　一直以来，B站的“UP主”文化令其在短视频时代牢牢占据市场重要一席，多元开放的社区成为不少年轻创作者所热衷的平台。

　　“我从小就很喜欢自己搭配衣服，可我发现网上没有和我类似身高的博主。”UP主痴五安是一个小个子男生，过去一年，凭借独到眼光，他的穿搭建议吸引了不少粉丝关注。“我觉得B站有一些很独特的文化，博主和用户更多像是朋友一样，进行有价值、有深度、有情绪价值的内容分享。”痴五安说。

　　“我们非常喜欢长视频，我们的故事总是承转契合、跌宕起伏，很有讲述感。”今年拿下年度商业新势力单项奖的UP主“太好磕了鸭”认为，在快节奏、信息繁杂的时代，B站依旧有很多具有“匠人精神”的博主坚持创作优质的娓娓道来的长视频。

　　支撑这一独特生态持续输出优质内容的是B站日益稳健的商业化模式。持续的增长，为B站打造内容商业化飞轮提供了条件。

　　最新财报显示，2025年三季度，B站月均付费用户超过3500万，同比增长17%。在此基础上，B站持续提升商业能力，广告收入提升至25.7亿元，同比增长23%。