春节临近，消费市场的“年味儿”越来越足。

　　《证券日报》记者走访广东省广州市各大商超后发现，琳琅满目的年货已摆在了最显眼的位置，吸引了众多市民前来选购。超市工作人员对记者表示，高性价比礼盒产品十分畅销，部分采用奇特包装设计，如骰子礼盒、蛇皮袋礼包等产品，广受市民欢迎。

　　事实上，各大电商平台的年货节也陆续上线。1月2日，2025年“抖音商城年货节”上线。活动期间，消费者在抖音商城选购年货即可享受官方立减、一件直降15%优惠，活动为期21天，至1月22日结束；1月13日叮咚买菜“年货节”活动正式上线。目前叮咚买菜平台上的年货消费已经进入爆发期，平台预计今年春节前后的整体销量同比去年能增长20%。

　　上市公司亦瞄准春节年货消费机会。好想你健康食品股份有限公司表示，公司正在全力冲刺销售旺季，各渠道表现均良好。在产品端，一方面是聚焦，通过对全部SKU逐一梳理，聚焦创量创利产品，制定产品清单，提升核心产品运营管理效率，提质增效；另一方面是创新，打造高品质、高价值红枣礼赠产品。同时，公司还推出了多种DIY产品，满足消费者多样化、便捷化的消费需求。在组织端，为了适应渠道变化，成立了福利礼战队，积极挖掘福利礼场景消费者需求，并对电商团队统一精益化管理，线上各平台之间协作运营更加高效。

　　中国旺旺控股有限公司在财报中表示，2024财年下半年春节销售旺季，集团将推出融入金蛇福旺元素包装的多款年节礼包；上海来伊份股份有限公司在公众号中发布多款年货礼盒信息，品类涵盖坚果、肉食等，售价在数十元至数百元之间；盐津铺子食品股份有限公司则表示，公司将持续创新经营体系，根据不同渠道的特性精细化运营，全面激活每一个渠道的销售潜力。

　　餐饮方面，华鑫证券有限责任公司研报显示，临近春节旺季，茅台批价略有回升，整体符合预期。目前多地第八代五粮液（普五）已停止供货，维护市场价格，珍酒通知自1月10日起，停止接收第三代珍十五（含无奖）产品销售订单，酒企供给端延续收缩，库存有望进一步去化。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示：“临近春节，食品饮料行业有望迎来高景气。对于白酒行业而言，随着消费活力的进一步激发，商务宴请和大众日常消费的热度有望重新升温。在此过程中，龙头企业盈利能力有望修复。此外，受益于微信小店等新渠道，休闲零食、饮料行业亦有望迎来增量。”

　　中国银行研究院研究员叶银丹则认为，目前我国休闲食品消费市场存量大，发展潜力大。目前已有多家企业积极布局全渠道战略，抢抓年关消费红利。整体来看，休闲零食企业仍将持续“高性价比”战略。