进入暑期，从各地知名高校、博物馆，到各类文化遗产、自然秘境，随处可见研学旅行团的身影。近年来，研学旅行成为旅游市场中最活跃的细分领域之一，是拉动文旅消费不可忽视的力量。与此同时，市场的快速扩张也带来了一些“成长的烦恼”，研学游变“到此一游”、课程体系不科学等问题广受诟病。打造高品质研学旅行，让其成为学校教育的有益补充和社会教育的重要方式，这既需要市场竞争优胜劣汰，也需要“有形的手”加强规范引导。
产品丰富
在青海普氏原羚科普教育基地，新东方文旅集团旗下讲师黄丹正带领孩子们开启8天的研学旅程。“青海湖流域是濒危动物普氏原羚的唯一栖息地，孩子们在这个过程中能更深地体会到什么是生物多样性，什么是保护生态的意义。”黄丹说，当书本上的描写出现在现实世界，孩子的知识获得感成倍增长。
假期给孩子安排一趟旅行，一方面是对紧张学习的褒奖，对疲惫身心的放松；另一方面，“读万卷书，行万里路”的理念深入人心，家长希望孩子在旅行中开阔眼界、增长知识，相较于普通的旅游，研学旅行标榜的研学元素，让家长更愿意买单。
每年暑期是研学旅行的高峰。途牛旅游网数据显示，今年暑期，历史遗迹、非遗技艺、民俗文化、民族风情等主题的研学产品尤为火爆。除了国内研学团，出境游学产品也受到欢迎。6人游旅行网数据显示，7月份出境游学部分热门团提前1个月到2个月满员，为此已增开8月份的多个团期；形式上不再局限于语言学习和校园参访等，拓展到户外运动、自然探索、科学启蒙、机器人编程等多元主题。
中国旅游研究院数据分析所所长张杨表示，研学旅行需求在逐渐发生变化，这两年除了传统文化、劳动实践外的研学产品，科技主题的产品热度很高。“比如，合肥并不是传统旅游城市，现在因为中国科学技术大学等科研院所以及一些科技企业的参与，成为研学旅行目的地。研学旅行让很多非传统的旅游资源被盘活。”南京传媒学院副教授陈琳琳表示，家长对研学旅行的品质要求越来越高，随着家庭教育观念的转变，家长在研学旅行中的参与度上升，亲子研学类产品市场空间巨大。
多方推动
在陈琳琳看来，研学旅行市场的火热是市场需求、政策引导、行业发展多方共同推动的结果。
2016年，11个部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，此后，研学旅行增速提高，并被纳入中小学生素质教育和课程体系。文旅、教育等部门相继发布研学旅行目的地和研学实践教育基地等名单，各地也将研学旅行作为繁荣市场供给的重要方向，发布研学主题线路及惠民措施。不久前，文化和旅游部资源开发司还启动“品读中国畅游一夏”研学旅游主题宣传推广活动。
当前，各地研学基地数量显著增长，越来越多的博物馆、美术馆、科技馆等公共文化场馆充分挖掘自身资源，开发特色课程，有组织地接待研学团队。张杨介绍，很多企业也开始在条件允许的情况下向公众开放研学活动。目前我国初步形成了从国家到地方，从科学到自然，从人文到社会，多层次架构、多内容维度的研学基地体系。
旅行社、教培机构、互联网平台企业等相关主体纷纷涉足研学旅行市场，统计显示，我国研学旅行从业机构已经超过3万家，在产品供给上可以说是琳琅满目：参团时间有长有短，目的地有国内有海外，研学主题更是多种多样。
张杨表示，从2016年至今不到10年时间里，研学旅行市场迅速解决了“有没有”的问题，并且在研学课程设计、研学资源挖掘等方面都取得了不小的进步。“要看到行业的积极变化，同时也必须承认，研学旅行仍处在‘少年期’，需要用心解决相关问题。”
规范发展
张杨认为，很多研学旅行产品之所以和人们的期待有差距，是因为研学旅行本该是一个门槛很高的行业。“研学旅行是教育、文化、旅游等跨界融合的行业，从业者既要遵循教育规律，熟悉教育心理，能合理设计课程，又要懂得旅行知识，可以在旅途中提供专业的服务和保障。”张杨表示，理想中的研学是在旅行中对孩子展开“无痕”教育，在他们的心里埋下“种子”，这对专业性提出了很高的要求，从业者需要进一步成长才能满足市场需求。
陈琳琳认为，研学旅行市场很活跃，但进入者良莠不齐。今年5月份，3项研学旅行相关行业标准正式实施，进一步规范了行业发展。下一步，仍要聚焦重点问题，首先是行业资质管理，谁能做研学旅行，应该有更明确的准入和退出机制；其次是完善监管制度，明确各监管部门职责，加强对研学旅行机构产品和服务等的监管检查；此外，应进一步完善评价体系，如引入第三方不定期对研学机构、研学产品作出相对客观的评价，为消费者决策提供依据。
近期关于研学旅行价格虚高、质价不符的讨论多了起来。张杨认为，从成本视角看，研学旅行产品由于沟通流程更复杂、产品研发更专业，以及更高的人员配比要求、更复杂的安全保障和应急处置需求等，实际执行成本确实偏高。“在当前研学热情高涨的情况下，研学旅行的发展也需要做好顶层设计，探索出一条高质量普惠式的发展道路，让绝大多数青少年游得起、研得好。相较大规模投资和大体量建设，充分盘活文教旅产业的存量空间与资源，有效叠加研学相关业态，深度研发产品，才能切实让普惠体验成为可能。”
