12月19日至21日，首届进博优品交易会在国家会展中心（上海）正式启幕。作为进博会会期之外的特定领域优质产品延展活动，此次交易会也是“共享大市场·出口中国”系列活动的关键一环。

　　记者在现场看到，3H馆与4.1H馆内人头攒动，来自60多个国家的700多家企业携优质产品参展，直面消费者，让更多“进博同款”走入大众视野。

　　进博“断货王”极速返场掀抢购潮

　　展台上，既有大洋洲直供的天然健康食品、欧洲匠心打造的精致家用设备，也有风靡美洲的潮流个护好物、尽显亚洲风情的特色美妆产品，款款皆是备受追捧的“进博同款”新品。

　　这场主打消费体验的“小进博”，开展首日便吸引了众多进博会“老朋友”。其中，雅诗兰黛集团以集合店形式亮相，集结旗下12大品牌，倩碧、朗仕、汤姆福特等品牌带来覆盖护肤、彩妆、香氛等品类的百余款新品，为消费者带来丰富的选购选择。

　　在“进博优品会”上，新西兰纽仕兰乳业展台没有采用传统的静态陈列，而是将展台全方位打造为一个沉浸式360度全景直播场域。

　　“进博会上的‘断货王’，紧急空运惊喜放送，展台与直播间皆可轻松入手。”在“进博优品会”的现场，纽仕兰展台的主播正举着一罐牛初乳奶粉热情讲解，镜头内外的订单提示音此起彼伏。

　　与传统展会的静态陈列不同，纽仕兰将展台全方位打造成沉浸式360度全景直播场域。镜头前，主播对着屏幕深入解读产品亮点；屏幕后，线上实时下单与线下体验互动同步推进。这一创新模式，彻底打破“参展”与“销售”“线上”与“线下”的壁垒，无论是到现场的消费者，还是隔着屏幕观看直播的网友，都能同步获取产品信息、参与互动咨询并完成便捷购买，真正实现“品质生活，一站购齐”的新型消费体验。

　　这次镜头聚焦的这款牛初乳奶粉，正是纽仕兰的“明星产品”。它一个月前在第八届进博会上全球首发，首批2.5万罐当场售罄，是名副其实的进博“断货王”。随着主播的吆喝声，线上线下的订单络绎不绝，这一罐罐奶粉的热销，也标志着又一款进博“展品”，完成了向“商品”的转身。

　　与纽仕兰一同参展的新西兰企业在进博会上也同样收获满满，新西兰国民级麦卢卡蜂蜜品牌康维他、新西兰草本有机儿童咳嗽类领导品牌Kiwiherb、PARITUA有机酒庄和Ziwi宠物食品等品牌首次独立参展报名小进博，“大手牵小手，进博齐步走”的进博效应不断传导开来。

　　“这次进博优品会被认为是进博会的延展，与‘进博消费季’效应的延续，通过第一时间响应消费者对品质生活的追求，让进博会‘明星产品’实现'极速返场'，为参展企业带来更强的获得感。”纽仕兰乳业亚太区市场总监闫致军告诉记者，进博会不仅是新品首发的舞台，更是市场人气的“试金石”，“首发即售罄，给了我们巨大的信心，也促使我们通过‘小进博’等平台，让产品能第一时间回到消费者身边”。

　　在闫致军看来，此次小进博“直播场域”打通线上和线下，标志着进博会溢出效应迈入新阶段：不仅是将展品从展馆搬到商店的物理位移，更通过数字赋能，构建了一个从全球首发到触手可及、从品牌宣介到即时消费的完整体验闭环。由此，传播影响力的扩大直接推动市场渗透力的深化，形成品效合一的新格局。

　　“小”进博依然有“大”能量

　　小进博，也成了企业向公众消费者进行科普的“秀场”。

　　这几天，美敦力携第八届进博会亚太首发和明星展品亮相“小进博”。作为进博“全勤生”，美敦力将前沿医疗科技从展台带到大众身边，赋能健康消费升级。

　　“作为进博会的延展，我们期待进博优品交易会持续放大进博溢出效应，助力将‘展品’变为‘商品’、将‘创新’落地为‘健康选择’，为健康中国2030宏伟目标贡献力量。”美敦力全球高级副总裁及大中华区总裁顾宇韶表示，根植中国36年，美敦力始终以患者为先，致力于加速创新医疗科技的临床落地。

　　记者看到，在“进博首发新品汇”展区，第八届进博会的亚太首展——美敦力全球首款可充电闭环脊髓神经刺激器Inceptiv再次来到小进博。Inceptiv能够“倾听身体发出的声音”，实时感知患者不同动作下脊髓生物信号的变化并实时自动调整刺激，可以帮助慢性顽固性疼痛患者和饱受痛性糖尿病周围神经病变困扰的患者改善疼痛、提升生活质量。

　　记者现场看到，展会特设的公益科普展上，美敦力展出神经调控领域全疗法前沿产品，其脑机接口领域代表产品——可充电、可感知闭环脑起搏器Percept RC再度亮相。

　　“相较于传统脑起搏器的单向治疗模式，融入人工智能技术的Percept RC可实时感知并分析患者脑电活动，实现更贴合病情变化与需求的精准治疗。”展台相关负责人对记者表示，这款于第七届进博会首展的产品，目前已正式投入国内临床应用。

　　赛诺菲携多款“从展台走向市场”的进博明星展品亮相本次展会，目前已确认参展第九届进博会。这次展示的多款明星产品，均在往届进博完成首秀，如今已成功落地中国临床实践。其中，达必妥®（度普利尤单抗注射液）连续八届参展且持续更新。一同亮相的乐唯初®（尼塞韦单抗注射液），是全球首款针对所有婴儿呼吸道合胞病毒（RSV）的长效单克隆抗体，可用于预防1岁内婴儿因该病毒引发的下呼吸道感染。

　　记者采访中获悉，近一个月来，赛诺菲多款进博展品正加速从“展出流量”转化为“市场留量”。12月17日，刚刚在进博会全球首秀的星舒平®（阿夫凯泰片）获批，并在中国实现“全球首发”，是肥厚型心肌病领域潜在“同类最佳”的治疗药物。

　　波士顿科学此次在进博优品交易会上集中展示了13款微创介入创新产品及实物模型。展台工作人员介绍称，这些展品聚焦房颤、卒中预防、心衰、肥胖症、良性前列腺增生、肿瘤、帕金森等常见疾病领域，带来前沿疗法与治疗理念普及。其中，4款第八届进博会首秀明星产品再度返场，其中本月刚获批的FARAWAVE NAV一次性使用磁定位心脏脉冲电场消融导管，以“进博宝宝”身份首次展出。

　　今年该展台特设健康科普专区，并通过影像墙集中展示其多年来助力医疗技术可及、健康知识普及的公益实践成果。

　　响应“体重管理年”号召，展台还带来2款减重领域“黑科技”——填补国内内镜减重技术空白的Orbera365内镜引导胃减容球囊系统、适用于复杂体重管理场景的OverStitch一次性使用内镜下吻合器，为中重度肥胖症患者提供多元方案。

　　记者注意到，首届进博优品会在4.1H馆专门打造了“进博首发新品汇”展示区，集中展示第八届进博会全球首发、亚洲首秀及中国首展的展品，共有近100家企业参与，展示展品约180项。

　　这次进博优品交易会，资生堂中国不再局限于进博舞台的“首秀首发”，而是直接把福利送到消费者身边，开启“优品直销”模式。旗下SHISEIDO资生堂、安热沙、怡丽丝尔三大王牌品牌携明星单品亮相，用实打实的产品体验，展现“展品变商品”的实际效应。

　　展台特别打造全链路消费友好空间：观众不仅可以现场深度体验产品质地、获取护肤指导，还可即时下单心仪商品，并通过互动活动解锁好礼。

　　“参展进博优品交易会，是资生堂深耕中国市场、与消费者同频共振的重要一环，也是我们从‘参展商’向‘生态共建者’进阶的关键一步。”资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信表示，资生堂已正式签约第九届进博会，未来将继续搭乘“进博快车”，加快创新成果落地转化，助力构建“展新品、售爆品、链生态”的良性循环。