上证报中国证券网讯（记者窦世平）在ChatGPT刚出现时，搜索就被认为是可能受影响最大的领域之一，然而变革却迟迟未曾发生。随着越来越多人使用大模型搜索信息，国内外两大搜索巨头谷歌、百度相继将AI战略融入核心搜索业务，“AI重构搜索”正从行业研判走向真实落地。
Alphabet（谷歌母公司）最新发布的2025财年第二季度财报显示，其搜索业务营收为541亿美元，同比增长11.7%，表现十分亮眼。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在财报电话会议上满意地表示，搜索业务实现了两位数的收入增长，新功能比如AI概览（AI Overviews）和AI模式（AI Mode）表现良好。
谷歌对AI搜索的布局十分积极。今年5月，谷歌在I/O大会上宣布将AI Mode正式引入搜索引擎。AI Mode是以Gemini 2.5为核心重构的搜索引擎，集成了Gemini最前沿的能力，提供端到端的AI搜索，可以完成比价、试衣、结账等复杂任务。皮查伊介绍，谷歌的人工智能搜索产品AI Overviews目前在全球200多个国家和地区拥有超过20亿的月度用户，公司的AI聊天机器人Gemini应用程序目前每月活跃用户超过4.5亿。
对谷歌而言，将AI融进其主导全球的搜索引擎之中，是一次重大的变革，皮查伊表示，这是25年来搜索领域最大的变化。7月初，百度搜索也迎来10年来最大的变化——从搜索框、搜索结果到搜索生态全面革新。其中，最直接的变化是经典的搜索框变大，将AI功能融入搜索，成为“智能框”。
国内外搜索巨头的一系列动作并非孤立事件，折射出整个搜索生态正在经历三方面结构性重构：AI改变了原有的搜索范式和用户习惯；传统搜索市场的“寡头效应”正被打破；以广告为主的商业模式受到了冲击。
“对话即搜索”正在改写行业底层逻辑。从搜索范式来看，搜索正从简单的信息搜索工具转变为注重交互的结果交付平台。传统搜索引擎依赖静态索引和关键词排序，而AI搜索通过智能体架构实现动态任务分解与规划，洞察用户潜在真实需求，最终实现结果交付。
流量入口的多元化也加剧了市场分化。一方面，海量需求涌向抖音、小红书等内容平台；另一方面，传统搜索平台还要面对包括Perplexity、SearchGPT、阿里夸克、秘塔、360纳米搜索等AI搜索新势力玩家的挑战。
从商业模式来看，当搜索引擎的结果页从给链接变成给答案、给内容，传统搜索的广告模式势必会受到巨大影响，比如可能造成截留用户访问、影响广告收入以及引发版权争端等。
这一影响已体现在谷歌过去的股价当中，开年以来，谷歌的股价表现相比其他美股科技类大厂相对承压，主要原因是市场担忧AI搜索会对谷歌的传统搜索份额和占主营业务七成以上的广告收入造成冲击，尽管谷歌开发出的Gemini2.5目前仍是全球领先的大模型之一。不过，就谷歌最新业绩来看，AI对搜索和广告的影响似乎还是机遇大于挑战。
“这一轮搜索领域的变革是两大行业巨头建设AI生态的重要环节，目的是打造由AI智能体构建的生态超级入口。”业内人士表示，未来的挑战将主要集中在AI搜索的产品力、隐私合规幻觉问题以及流量入口的争夺等方面。
