近日，一则“吴彦祖教你学英语”的消息在社交平台引爆。抖音账号“吴彦祖教英语”上线仅4条视频便收获超120万粉丝，其与高途集团（GOTU.N）合作推出的398元口语课程也被曝5天销量超500万元。

　　只是，这场看似双赢的流量盛宴，却在热度飙升的过程中因课程质量、盗版泛滥等陷入争议与困境，且背后上市公司高途集团还曝出去年巨亏超10亿元……那么，明星跨界、“烧钱”营销能否帮助企业摆脱困境？

　　明星光环加持

　　卖课收入超百万

　　3月13日，金融投资报记者查看相关抖音账号发现，近期的热门账号“吴彦祖教英语”虽仅上线4条视频，但已获得超120万粉丝，获赞数也成功突破百万；而另一标记为“直播中”的账号“阿祖带你学口语”，粉丝数与点赞数也已双双突破20万。

　　相关抖音账号人气火爆

　　在前者的账号简介中，吴彦祖毕业于俄勒冈大学，是雅识教育主理人之一，同时是中英双语演说家，“最会说英语的明星”之一；后者则在商品橱窗中展示了“吴彦祖带你学口语”产品，标价为398元，共84节课。销量方面，近期#吴彦祖398元英语课销售额超500万#一度成为热搜话题。

　　有分析指出，吴彦祖此次跨界或许并非一时兴起，其美籍华裔身份及20年好莱坞从业经历，为课程贴上“母语级”“场景化”标签并不夸张。同时，课程设计主打“节高频场景课”“AI陪练”，试图以“碎片化学习+明星IP”吸引职场青年与英语爱好者等，也都算是一种新的尝试。

　　不过热度虽然“炸裂”，相关课程的争议却也随之逐渐升温。在此期间，网友们类似“吴彦祖更像卖课的噱头”，“比起学习更像追星”等吐槽层出不穷，质疑其每节几分钟的课程效果有限；而课程对于以“追星”为目的的网友也不尽如意，理由包括“10分钟课程里只有5分钟吴彦祖”，“剩下时间的助教课程没法跳过”等。

　　事实上，类似的明星名人带货授课也不算少见。例如此前主持人杨澜在其直播间售卖299元语言课程《创造性社交+3天幸福力闭门直播》，歌手羽泉、王力宏等开播售卖音乐课程等。只是，类似的“卖课”玩法并非都能收获正面评价，如歌手柯以敏早年卖课，被曝出有网友买课后在直播连麦时痛骂；而王力宏借“刮胡子”的噱头卖课也最终翻车，卖出数量有限不说，课程内容也被吐槽“没细节”。

　　单就目前情况看，盗版问题就也成为了吴彦祖卖课道路的一大难关。有网友爆料称，在某二手交易平台发现了商家售卖吴彦祖英语课资源，价格甚至低到了1元—5元不等。

　　10亿巨亏

　　背后高途连遇困局

　　在吴彦祖的“明星光环”影响下，“英语课”背后的上市公司高途集团也很快成为焦点。查看售卖课程的相关账号，其认证信息中大多提及了一家“太原高途云集教育科技有限公司”；同时，课程简介中多次出现的“高途”字样，以及和吴彦祖搭配讲课的“高途成人英语主讲老师”等，都时刻提醒着此次“明星卖课”事件与高途的密切关联。

　　像是在高途APP的搜索框内，“吴彦祖口语课”就成为了搜索高频词，点击搜索后，则会直接跳转到“吴彦祖带你学口语—抢鲜版”，提示可以免费听课两节。更有趣的是，当金融投资报记者尝试注册会员并试听后，很快就接到了高途方面的广告电话，并收到了短信要求“务必添加”相关课程“专属老师”的微信号。

　　记者注册后收到的短信

　　不过，近期关于高途的话题却不仅限于明星卖课。3月11日，一则#高途员工猝死#的消息也让公司登上了风口浪尖。彼时，有自称死者妹妹的网友发布视频称，郑州高途公司的课程顾问李某某于3月6日在出租房中去世，公司经常在休息时间要求加班。到了12日，相关网友的视频被删除，其界面也更新为“事情已得到妥善处理”，然而，#多方回应网传高途员工加班猝死##高途前员工称内部加班严重#等话题，仍在持续引发关注。

　　此外，记者通过黑猫投诉平台发现，目前关键词包含“高途”的投诉内容数量已超过6000条。

　　值得注意的是，在近期风波曝出前，高途集团巨亏的业绩数据就曾引发市场关注。数据显示，在2024年全年，高途集团净利润亏损额高达10.49亿元，同比大幅下滑14273%；而将时间放宽到最近5年，其累计亏损额则超过55亿元。

　　在这一巨额亏损的背后，是高额方面营销费用的激增。这一背景下，也有市场人士担忧认为，公司借道卖课虽能获得大量流量，但与明星合作通常需支付高额分成，可能对实际利润空间产生挤压。此外，教育不是快消品，学员的终极诉求也并非与偶像“隔屏互动”，若“烧钱”营销不能带来持续的口碑与用户，公司或许依然难以摆脱亏损困境。