8月20日晚间，在美股上市的爱奇艺发布截至2025年6月30日未经审计的第二季度财报。二季度，爱奇艺总收入为66.3亿元（人民币，下同）。其中，会员服务收入40.9亿元，在线广告服务收入12.7亿元，内容发行收入4.4亿元，其他收入8.3亿元。报告期内，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5870万元，Non-GAAP净利润为1470万元，连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利。

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“我们聚焦创新，投入AI应用、微剧、体验业务和海外业务等重点增长领域，旨在推动可持续的长远发展与成功。”

爆款内容不断

下半年启动海外原创微剧布局

　　从第二季度起至暑期档，爱奇艺“长+短”爆款内容频出。长剧方面，《临江仙》《朝雪录》《生万物》三部爱奇艺出品剧集内容热度值接连破万；微剧方面，二季度爱奇艺微剧日均播放时长和播放UV（独立访客）均实现环比双位数增长；电影方面，截至8月20日爱奇艺出品电影《捕风追影》院线票房累计破3亿元；《哪吒之魔童闹海》上线播出继续火爆，成为爱奇艺首部内容热度值破万的电影。

　　第二季度，爱奇艺国际版会员规模和会员收入均创新高。体验业务方面，自营影视卡牌业务上半年商品交易总额（GMV）破亿元，爱奇艺乐园布局已落子扬州、开封。

　　值得一提的是，云合数据显示，爱奇艺电影市占率已连续14个季度行业第一。其中，《大风杀》作为首部以分账模式在爱奇艺上线的院线新片，分账票房突破2800万元，超过该片的院线分账金额。

　　情绪经济时代，看综艺成为广大观众茶余饭后热衷的休闲方式。报告期内，爱奇艺的综N代热度高涨，《哈哈哈哈哈5》刷新该节目内容热度值纪录，会员收入远超预期。此外，综N代在拓宽广告收入上潜力巨大，《喜剧之王单口季》第二季广告收入较前作翻倍。

　　“未来爱奇艺将聚焦打造兼具商业性和艺术价值的头部精品内容，同时精简内容集数，提供更紧凑、更精彩的观看体验，以提升用户活跃度。”龚宇表示。

　　今年以来，爱奇艺在微短剧方面的布局卓有成效。爱奇艺目前已储备约1.5万部竖屏微剧，构建了规模化的内容库。海外微剧业务同样增势强劲，二季度会员时长收入逐月大幅上涨。截至6月底，微剧已成为爱奇艺印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类。此外，下半年爱奇艺启动海外原创微剧布局。

“广电新规”是重大利好

　　日前，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，引发影视行业广泛关注。

　　在随后举行的财报电话会上，爱奇艺高管就上述新措施进行了分析。龚宇表示：“对于广电总局新规这个事，我们会加大创新，比如季播剧、比如长短结合，突破现有规格的内容等，增加创新的投入。”

　　“新政策的出台对整体的影视行业来说确实是一个重大利好，全行业对此喜闻乐见，并全力支持。”爱奇艺首席内容官王晓晖具体分析了四大影响。

　　第一，可以有效缩短内容从制作、审核到播出的周期，作品能够更快地和观众见面；既能提升排播的稳定性，播出的内容也会更符合当下的社会情绪，和观众产生共鸣，同时也能提升公司的资金使用效率。第二，能够大大增加、提升内容创作的灵活度，创作者将有更广阔的创意空间，能够提升作品的吸引力和题材的多样化。第三，能够加强互联网视频平台和电视台的协同效应，更多的内容能够实现网台联播，扩大优质内容的发行渠道，同时还能稳定发行价格，提升内容的传播和影响力，对视频平台和电视台而言都是好事情。第四，利好政策释放之后能够带来积极的信号，能够吸引更多人才和资金进入内容制作，推动行业健康蓬勃地发展。

　　王晓晖表示，借着广电总局新政策的出台，未来将会依托强有力的积极的政策基础，强化各内容品类的内容策略。

　　长剧方面，爱奇艺将持续专注于高商业价值的头部戏剧；微剧方面，将扩大与头部创作者的合作，打造更多头部微剧并尝试系列化开发；商业化方面，将积极探索站外发行、商业化植入和IP衍生等机会；综艺将持续聚焦头部综N代IP并挖掘创新表达。电影方面，未来将通过聚焦“大片计划”“爆前计划”“燎原计划”三大战略模块，系统性布局自制电影制作，进一步扩大爱奇艺电影在线上播出的市占优势和在院线的影响力，以及爱奇艺线上线下的协同能力。动漫少儿方面，未来将持续提升自制能力，专注精品国漫，加强儿童IP的商业化运营。

　　针对备受关注的体验业务，龚宇表示，未来IP消费品将扩大到除卡牌外的其他品类，建立自己的销售渠道。线下体验业务采用轻资产模式运营，通过爱奇艺乐园和全感剧场将IP拓展至线下场景。目前，爱奇艺全感剧场已有50多家运营门店，覆盖全国约30个城市。对于爱奇艺乐园，龚宇表示：“现在除了已经确定的扬州和开封之外，可能年底前还有1—2家确认的。”