今年，影视剧行业进入“量减质升”阶段，长视频平台上新的剧集数量下降的同时，精品化成为共识。与此对应的，是创作者对人物深度和多元视角的更高期待。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖在前两天的悦享会上总结内容层面的变化时提出，未来的内容创作要持续关注“不分年龄的少年人物、不分类型的女性内容、不容忽视的男性角色”。在他看来，女性观众的兴趣早已超越古偶与言情，男性角色的多元化表达也将成为新的创作风口。

　　“影像能否给囚笼中的现代人一点点安慰，这是我们这个行业兴与衰的重要锚点。”王晓晖表示，影视创作要做的就是如何把苦日子“拍出花来”，也就是提供价值理性和精神需求，“如果没有这些，影视行业是没有未来的”。

　　与此同时，科技正悄然改变影视行业的叙事方式。爱奇艺在策略上明确：未来线下业务就是爱奇艺的核心业务之一。IP衍生品、乐园在AI（人工智能）的加持下，或将开辟新的想象空间。

　　女性观众不是只爱古偶，男性角色创作将成新风口

　　云合数据发布的《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》显示，今年上半年，长视频平台共上新271部剧集，同比减少33部；“爱优腾”均同比减少二至三成，行业整体进入“量减质升”阶段。

　　在这种背景下，平台更强调剧集的制作品质与精神内核。与此同时，人物塑造和性别视角也在被重新定义，角色能否深入人心，往往直接决定一部作品的生命力。

　　在王晓晖看来，2025年剧集的标志性角色，突出一个词就是“少年感”。“为什么观众喜欢30+、50+、70+的女性，因为她们代表着经济独立、精神独立、重新定义美和自由，她们一不怕年龄，二不怕婚姻，三不惧容颜。年龄反而是通往更自由、更辽阔的人生的通行证。‘中女’的少年感，是这个时代的最大标签，也是最大爆款的共同特质。”

　　与此同时，女性内容创作也在不断拓展边界。“过去人们总认为女性只喜欢看古偶、古言、现言，其实这是一种误读。”王晓晖列举说，权谋剧中有女性喜爱的《琅琊榜》，武侠剧中有《莲花楼》，探案题材有《朝雪录》，犯罪题材有《漂白》，谍战剧有《追风者》，刑侦剧有《我是刑警》，甚至农村题材的《生万物》也收获了大量女性观众。“我们认为没有女性不能看的内容，只有没拿女性视角拍的内容，未来全类型题材的女性内容会大量涌现。”

　　伴随着女性角色不断丰富，今年的影视剧在男性角色上也有了新的突破。从韩剧《苦尽柑来遇见你》的梁宽植打造了一个符号化的“理想伴侣”，到国产剧《生万物》中的封大脚被称作“内娱梁宽植”，再到《与晋长安》中被称作“古偶梁宽植”的晋安，男性角色的塑造成为今年影视剧的焦点。

　　在这样一个以人物深度与多元视角为核心的创作大背景下，男性角色的回归与重塑，正是今年荧屏观察中最鲜明的一个侧面。

　　王晓晖认为，随着女性角色逐渐出现同质化趋势，未来影视剧中该如何关注男性群体，如何呈现男性角色既是下一个难题，也是下一个风口。“在男孩身上，唯一能被容忍的情绪就是愤怒，最被拒绝的情绪就是脆弱，这样极易出现好斗和暴力倾向，而不是平等和自由。男性的力量不仅在于武力征服，更应该体现在情感和尊重。”

　　“作为‘造梦’的行业，我们希望把平常每个人想做但永远不敢做的事情展现在屏幕上，让观众和角色一起勇敢去创造、去冒险、去尝试一切的可能。”王晓晖总结说。

　　IP尽头是乐园？爱奇艺、奈飞纷纷入局

　　内容之外，爱奇艺创始人龚宇本硕博九年工科背景，使这家内容企业在AI浪潮下展现出越来越浓的科技色彩。

爱奇艺创始人龚宇

　　浪潮之下，爱奇艺也在尝试把IP衍生品以AI的思路重新做一遍。龚宇明确表示：“线下业务未来就是爱奇艺的核心业务之一。”

　　线下业务分为两部分——IP衍生品和乐园。值得注意的是，在当下流行的卡牌生意上，今年二季度，爱奇艺从授权走向自营。今年上半年，自营影视卡牌业务商品交易总额（GMV）破亿元。

　　除了卡牌，爱奇艺在北京、扬州、开封的乐园也已经在建设中。但在环球影城、迪士尼等百年乐园的竞争下，爱奇艺如何在乐园市场抢到席位？龚宇表示：“重资产乐园窗口期已经过去，我们不会再复制迪士尼的模式，无论经营和资金能力都不够。爱奇艺的乐园是借助声光电、虚拟现实等科技赋能，更小型化、强互动、快迭代的乐园。”

　　记者注意到，爱奇艺乐园目前涉及的有《狂飙》《莲花楼》等IP。在商业模式上，龚宇表示，爱奇艺负责投资技术、内容和管理运营，当地公司负责硬件投入，包括土地、建筑、设备等，收入主要来自门票和二次销售。

　　这一模式与国际流媒体巨头的选择不谋而合。去年9月，奈飞（Netflix）宣布将在2025年开设两个主题乐园。主题乐园将为游客提供基于奈飞热门剧集创作的线下体验，如《怪奇物语》《布里奇顿》《鱿鱼游戏》等。奈飞也没有选择重资产投入，而是选择在商场中建设乐园（Netflix House），希望模糊数字娱乐和物理世界的界限，打造全年沉浸体验剧集的场所，园区内计划建设包含沉浸剧院、密室逃脱、儿童游乐区等。

　　另一个切面是，9月21日，亚洲大型私募并购型投资基金安博凯投资基金（MBK Partners）旗下专业文旅管理平台海合安文旅宣布完成对原苏州华谊兄弟电影世界的全资收购，项目更名为“海合安苏州阳澄半岛乐园”。10年前，华谊兄弟也曾布局实景娱乐战略，将其定位为仅次于影视娱乐的第二大核心业务，计划通过自身丰富的电影IP资源，打造沉浸式主题娱乐体验，但最终以核心资产易主、业务营收归零的结局收场。

　　爱奇艺和奈飞都在用AI与科技重新定义“乐园”，试图让虚拟叙事与现实体验产生更深层的共振。不同的是，这一次，AI技术和沉浸式体验的加入，正在为主题乐园注入新的变量。