21世纪经济报道记者高江虹实习生方洋昕
本周时尚行业动态丰富，Swatch在视觉呈现上文化敏感度不足引歧视争议，始祖鸟全球首家“出发地门店”落户北京成亮点，品牌对 “精神补给” 与文化输出的重视或成品牌创新线下销售新趋势。同时奢侈品电商LuisaViaRoma破产，奢侈品电商赛道的高增长幻觉正在破灭。
奢侈品市场表现两极分化加剧：德国鞋履品牌 Birkenstock亚洲收入猛涨24%，Coach手袋成为支撑Tapestry的唯一强劲增长点；标普将开云信用展望下调至负面 ，Gucci销售下滑成主因。
在高奢与轻奢业绩分化之际，人事震荡频发，宝洁美妆部迎首位印裔CEO，华伦天奴首席执行官离职。
1，Swatch致歉“眯眯眼”广告
8月16日，瑞士手表品牌 Swatch斯沃琪在官方微博账号 @SWATCH斯沃琪发布中英双语声明，回应近日因广告宣传图引发的争议。Swatch在声明中表示，品牌注意到外界对于 Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注，已在第一时间于全球范围内删除所有相关资料，并对由此造成的冒犯和困扰深表歉意。此前，有网友指出Swatch在宣传图中使用了一位摆出夸张“眯眯眼”造型的男模特，该形象被认为带有对东亚群体的歧视意味。事件曝光后，在中国社交媒体上引发强烈反响，不少消费者批评其广告涉嫌“刻板化”甚至“侮辱性”表达。
点评：品牌必须更加谨慎审视其广告创意与视觉呈现，提高文化敏感度。
2，始祖鸟全球首家“出发地门店”落户北京
加拿大专业户外品牌始祖鸟近日在北京王府半岛酒店揭幕全球首家 ARCLOUNGE 门店，以 “逐境向远” 为主题，打造集零售区、ReBIRD 重生工坊与 “会客厅”（Lounge）于一体的出发地门店概念。
与传统门店不同，ARCLOUNGE 超过一半的 300 平方米空间用于非零售功能，凸显品牌对 “精神补给” 与文化输出的重视。消费者可在此完成装备选购、维修与再生服务，并在会客厅中交流、休憩，为户外探索蓄能。“出发地门店” 回应了户外生活在都市人群日益重要的趋势，旨在于繁华商圈中为探险者营造出一方静谧、充满向往的起点。
点评：该品牌的新实践为高端户外品牌的门店体验迭代提供了新样本。
3，奢侈品电商LuisaViaRoma申请破产
据意大利媒体，佛罗伦萨奢侈品电商 LuisaViaRoma 正在经历至暗时刻，面对未支付账单与持续的销售下滑，公司已根据意大利破产法申请法院保护，获得 120天的缓冲期，以便削减扩张、重组运营。其债权人超过 1250名，部分甚至已等待数月的付款。
2021年，Luisaviaroma曾接受米兰私募基金 Style Capital 的1.3亿欧元投资。
LuisaViaRoma曾是欧洲奢侈品电商的代表，凭借买手制和策展式购物体验，在全球高端消费群体中建立了认知。然而，过去几年中，奢侈品电商集体陷入扩张与盈利困境，前有Farfetch被迫贱卖，后有Matches Fashion濒临崩塌，如今LuisaViaRoma也走到财务重组边缘。
点评：奢侈品电商赛道的高增长幻觉正在破灭。
4，勃肯鞋亚洲收入猛涨24%
德国鞋履品牌 Birkenstock 发布第三财季业绩，在4至6月的收入达到 6.35 亿欧元，同比增长 12%，经汇率调整后增长 16%。所有市场均实现两位数增长，但真正拉开跟竞争对手差距的是亚洲，尤其是中国市场。
亚太地区收入同比大涨 21%，经汇率调整后 24%至 6320 万欧元，增速远高于美洲的 10% 和 EMEA 的 13%，在此之中，中国市场是最大推手。过去一年，Birkenstock 在中国加速线下布局，从高端百货到城市地标商场密集开店，并借助电商平台和社交媒体渗透到年轻消费者圈层。
点评：品牌的舒适DNA正被重新包装成生活方式符号。
5，宝洁美妆部迎首位印裔CEO
现任宝洁全球个人护理总裁Freddy Bharucha，将接替Alex Keith担任宝洁美容部门首席执行官。该项人事任命将于2025年12月1日起生效，此后Freddy Bharucha将常驻瑞士日内瓦，全面领导公司价值150亿美元(约合人民币1077亿元)的全球美容产品组合。同时，报道还称，原美容部门首席执行官Alex Keith将于2026年2月20日退休。
除了此次人事任命外，今年以来，宝洁高管层变动已呈现高频态势，且多数调整集中于美容部门。据不完全统计，2025年截至目前，宝洁已发生5次高管人事变动，其中涉及美容业务的就占3次。而宝洁近期频繁的人事变动，或与其美容部门业绩承压有关。
点评：这位宝洁内部老将，上任后的首要关键仍是扭转现阶段美容部门业绩增长放缓的局面。
6，华伦天奴首席执行官离职
8月14日，意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）发布一则简短的公告，表示品牌首席执行官 Jacopo Venturini 因个人原因决定休息，已在8月13日终止了与品牌的雇佣关系并辞去董事会职务。目前，Valentino 正在寻找新的首席执行官人选。
今年6月，有关 Jacopo Venturini 离职的传闻流出，7月，品牌否认了该传闻，称“他目前处于病假状态，尚不清楚回归时间。”
点评：最近奢侈品界“人事地震”频发，今年各大品牌都不容易。
7，Coach手袋火了
在奢侈品行业整体放缓的背景下，Tapestry交出了一份亮点鲜明的业绩，截至6月底的第四财季，该集团营收同比增长8.3%至17.2亿美元，超出市场预期。
核心引擎依旧是Coach，这个品牌的手袋业务在本季度收入猛涨14%至14.3亿美元，成为支撑该集团的唯一强劲增长点。
据权威Lyst指数显示，Coach在今年6月跻身全球第五大热门时尚品牌，其Tabby和Brooklyn手袋成为明星单品，而樱桃挂饰因价格亲民备受消费者青睐。
在榜单前十几乎被Miu Miu等欧洲奢侈品牌垄断的背景下，Coach与排名第11的Ralph Lauren成为少数成功抗衡欧洲奢侈品牌的美国品牌，尽管持续提价，Coach的定价策略依然相对亲和，有效拓宽了高端消费群体的覆盖面。
点评：市场对Tapestry的信心，很大程度上取决于Coach爆款周期还能持续多久。
8，标普将开云信用展望下调至负面
8月12日，标普全球S&P Global宣布将法国奢侈品集团开云Kering的信用展望从“稳定”下调至“负面”，原因是公司在2025年上半年销售明显下滑，尤其是在亚太和中国市场表现疲软。
标普同时维持开云的长期发行人信用评级为 BBB+，这一评级位于投资级区间的低端。
标普分析师指出，开云上半年在亚太地区的收入同比下降22%，其中核心品牌Gucci的销售额减少了约四分之一。Gucci去年贡献了集团超过一半的核心利润，其疲软表现对整体盈利造成显著冲击，而同期，开云的整体销售和利润均逊于主要竞争对手LVMH和爱马仕。
点评：高端消费在部分市场的疲软正在加速品牌间的此消彼长。
9，Amouage 2025上半年销售额同比增长60%
2025上半年，Amouage销售额为2亿美元，同比增长60%，创下品牌历史新高。
品牌明星香氛Guidance成为最大增长引擎，在上半年销量几乎翻了三倍，占Amouage产品总销量的四分之一，这主要得益于多场大型品牌活动及重要艺术奖项为该香水带来的影响力加成。Odyssey Collection与Exceptional Extraits系列同样表现亮眼，业绩均保持高速增长。
其中，中东和非洲市场以84%的销售额增幅领跑，美洲市场销售额同比增长69%，欧洲市场销售额同比增长59%。此外，公司还计划在2025年下半年加速布局美国市场。渠道方面，Amouage在免税渠道销售额同比增长51%，线上销售大涨83%，自营零售渠道同比增长55%。
点评：这一成绩可谓是公司的“里程碑时刻”。
